Similitud de actitudes

Cada uno de los anuncios expresa una actitud continua hacia el producto y hacia la gente que lo emplea.

Uno de los mejores ejemplos de la creación de una campaña en derredor de una actitud es la campaña de Pepsi Cola: ninguno de sus anuncios describe el sabor de Pepsi. En lugar de ello, todos muestran que Pepsi es “eso”.

Estas directrices para la generación de campañas publicitarias eficaces se pueden emplear en muy diversas combinaciones. Las campañas de mayor efectividad harán uso de por lo menos una de estas técnicas con el fin de generar continuidad anuncio tras anuncio.